Как сделать так, чтобы ваш сайт показывался как можно выше в поисковой выдаче? Одно из основных требований к посадочным страницам — грамотно составленные метаданные (Title и Description). В этой статье мы расскажем, какие инструменты использовать и на что обратить внимание, чтобы ваш сайт стал более заметным.
Как собираем информацию?
Работа с Topvisor, Google Trends, Яндекс Wordstat
Сначала собираем информацию о том, какие ключевые слова и фразы в кластере семантического ядра наиболее популярные, а также что чаще всего используют конкуренты. Для этого используем такие инструменты:
Topvisor. Помогает собрать сниппеты (заголовки и описания) страниц конкурентов.
Google Trends. Показывает, какие темы и запросы сейчас в тренде, чтобы учитывать их в метатегах.
Яндекс Wordstat. Предоставляет статистику запросов пользователей в Яндексе, что помогает понять популярность слов и фраз.
Яндекс Wordstat
Анализ конкурентов
Берем сниппеты из топ-3 и топ-10 позиций в поисковой выдаче (исключая топ-3 из топ-10). Это позволяет понять, что делают конкуренты, чтобы попасть в верхние строчки поиска, и выявить разницу между лидерами и остальными игроками.
Анализ сниппетов конкурентов в поисковой выдаче по запросу в Topvisor
Работа с N-граммами и семантическим ядром
Далее копируем эти сниппеты в таблицу в WPS Office (аналог Excel). Здесь строим N-граммы: 1-граммы (отдельные слова), 2-граммы (пары слов), 3-граммы (тройки слов).
Это помогает выявить самые популярные слова и фразы в Title и Description, которые используют конкуренты.
При формировании заголовков (Title) и описаний (Description) учитываем весь контент страницы и семантическое ядро, включая LSI-ключи. Это позволяет более точно отразить тематику страницы и повысить ее релевантность для поисковых систем.
Гибридный анализ релевантности Title
Гибридный анализ релевантности Description
Как оптимизируем?
Создание информативного Title
При составлении Title обращаем внимание на такие параметры:
Информативность. Заголовок должен кратко раскрывать суть страницы.
Количество ключевых слов. Используем не более двух, чтобы заголовок оставался читабельным и не выглядел как набор запросов, за что можно получить фильтр из-за переспама.
Длина Title. Максимально допустимая — 200 символов. Поисковые системы учитывают весь текст при ранжировании, но отображают только часть, поэтому в некоторых случаях имеет смысл делать длинный Title. Это зависит от ниши и длины ключевых запросов.
Особенности отображения Title в Яндексе и Google
Яндекс
- На ПК обычно отображается около 50–60 символов.
- На мобильных устройствах — примерно 80–90 символов.
Google
- На ПК — около 60–80 символов.
- На мобильных устройствах — 100–110 символов.
Количество отображаемых символов зависит не только от их числа, но и от ширины букв и символов, так как поисковые системы учитывают ширину текста в пикселях. Поэтому мы всегда ставим самые важные ключевые слова в начало Title, чтобы они были видны пользователю, даже если заголовок обрежется.
Использование специальных символов в Title
Спецсимволы помогают сделать заголовок более понятным:
- Двоеточие (:) указывает, что следующий текст раскрывает суть предыдущего слова и служит ключевой темой страницы.
iPhone 14 Pro Max: обзор и характеристики.
- Тире (—), вертикальная черта (|), запятая (,) разделяют равнозначные части заголовка.
Купить ноутбук Asus в Москве | Гарантия 2 года.
Ремонт квартир в Сочи — качественно и недорого.
Уникальность Title и Description
Важно, чтобы Title и Description были уникальными:
- Относительно других сайтов в выдаче, чтобы выделяться среди конкурентов.
- Относительно собственного сайта, включая заголовки H1–H6, чтобы избежать дублирования контента.
Использование топонимов в геозависимых запросах
Если сайт ориентирован на определенный регион или город, обязательно включаем топонимы (названия мест) в Title и Description:
- Повышает релевантность. Пользователи из этого региона быстрее найдут ваш сайт.
- Улучшает позиции в локальной выдаче. Поисковые системы учитывают местоположение пользователя.
Доставка цветов в Новосибирске — свежие букеты с быстрой доставкой.
Создание привлекательного Description
Description должен дополнять Title и побуждать пользователя перейти на сайт:
- Информативность. Кратко описываем, что пользователь найдет на странице.
- Призыв к действию: «Звоните», «Заходите», «Узнайте больше».
- Использование смайликов: 😊 Иногда добавляем их, если это уместно и помогает выделиться в выдаче.
- Учет намерений пользователя. Пишем Description так, чтобы он закрывал потребности и вопросы пользователей.
Наши рекомендации
- Не перенасыщать метатеги ключевыми словами. Это может негативно сказаться на SEO.
- Избегать обманчивых метатегов. Заголовки и описания должны соответствовать содержанию страницы.
- Проверять отображение на разных устройствах. Убедиться, что метатеги выглядят корректно на мобильных и ПК.
- Следить за уникальностью контента. Избегать повторений внутри сайта и по отношению к конкурентам.
- Регулярно обновлять метатеги. Следить за изменениями в трендах и сезонах, чтобы мета-теги оставались актуальными.
Для мониторинга и улучшения эффективности метатегов рекомендуем использовать специальные инструменты.
Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
- Анализ кликабельности (CTR). Помогает определить, какие страницы имеют низкий CTR, чтобы оптимизировать их метатеги.
- Отслеживание позиций по ключевым словам. Позволяет понять, по каким запросам сайт появляется в поиске.
Анализ кликабельности в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
Screaming Frog SEO Spider
- Аудит сайта. Сканирует сайт и выявляет технические проблемы. Например, дублирующиеся метатеги или их отсутствие.
- Проверка длины метатегов. Убеждаемся, что они не слишком короткие или длинные.
Анализ N-грамм и длины метатегов в Screaming Frog SEO Spider
Оптимизация для голосового поиска
Учет пользовательского намерения
Итак, процесс подготовки Title и Description — это сочетание аналитики, творчества и маркетинга. Мы используем инструменты вроде Topvisor, WPS Office, Google Trends и Wordstat Yandex для сбора и анализа данных. Затем применяем эти знания для создания уникальных и эффективных метатегов.
Учитываем особенности отображения Title в Яндексе и Google на разных устройствах, чтобы самые важные ключевые слова были видны пользователям.
Регулярно проверяем эффективность метатегов с помощью Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, вносим коррективы по необходимости. Это помогает сайту занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать целевую аудиторию.
- Используем длинные ключевые фразы и вопросы. Голосовые запросы обычно длиннее и звучат, как разговорная речь.
Учет пользовательского намерения
- Анализируем, что именно ищут пользователи (информация, покупка, сравнение и т.д.).
- Адаптируем метатеги под эти намерения, чтобы повысить релевантность страницы.
Итак, процесс подготовки Title и Description — это сочетание аналитики, творчества и маркетинга. Мы используем инструменты вроде Topvisor, WPS Office, Google Trends и Wordstat Yandex для сбора и анализа данных. Затем применяем эти знания для создания уникальных и эффективных метатегов.
Учитываем особенности отображения Title в Яндексе и Google на разных устройствах, чтобы самые важные ключевые слова были видны пользователям.
Регулярно проверяем эффективность метатегов с помощью Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, вносим коррективы по необходимости. Это помогает сайту занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать целевую аудиторию.