Тематика
Онлайн-сервис для преобразования аудио, видео и речи в текст.
Цели проекта
Основная
Увеличить органический трафик на сайт, охватив как можно больший объем целевого поискового спроса.
Дополнительные
- Увеличение видимости сайта в поисковых системах по ключевым запросам в нише.
- Улучшение поведенческих факторов на сайте без использования «серых» методов накрутки.
- Рост конверсий на сайт через целевой органический трафик.
Проблемы
- Ограниченный охват поискового спроса из-за узкой направленности сайта.
- Смешанная поисковая выдача (информационная и коммерческая), что осложняло таргетинг на релевантные запросы.
Анализ ситуации
На основе анализа топ-3 поисковой выдачи мы выявили, что у конкурентов наблюдается сильный брендовый трафик, хорошо проработанные информационные блоки, качественная оптимизация метаданных, а также эффективная ссылочная стратегия.
На продвигаемом сайте мы столкнулись с такими проблемами: отсутствие посадочных страниц под целевые кластеры, отсутствие информационных блоков, слабая проработка метаданных, наличие технических ошибок, отсутствие внутренней перелинковки и ссылочной стратегии.
На основе проведенного анализа мы сформировали стратегический план действий.
Стратегия продвижения
- Проработка семантического ядра. Собрали ключевые запросы, удалили дубли, нецелевую семантику. Расширили список запросов за счет анализа конкурентов и данных счетчиков аналитики. После этого приступили к кластеризации запросов для формирования оптимальной структуры страниц и их дальнейшего продвижения.
- Кластеризация ключевых запросов. Максимально раздробили семантическое ядро, включая различные словоформы и схожие запросы, чтобы покрыть как можно больше комбинаций запросов пользователей. Запросы были сгруппированы по категориям, на основании которых началась работа по созданию контентных страниц. Эти страницы были ориентированы на информационные и коммерческие запросы, что помогло улучшить релевантность и покрыть оба типа поискового спроса.
- Создание посадочных страниц. Для каждой группы запросов создали отдельные страницы с оптимизированным контентом. Мы проработали структуру заголовков (H1, H2, H3), метаданные (title, description) и текстовое содержание для максимальной релевантности.
- Интеграция информационного блока. С учетом характера выдачи внедрили на сайте дополнительные текстовые блоки для захвата информационных запросов. Это позволило не только повысить релевантность сайта в глазах поисковых систем, но и привлечь более широкую аудиторию.
- Корректировка рекламной кампании в Яндекс.Директ. Создали новые объявления, нацеленные на средние и низкочастотные запросы. Это помогло привести на сайт более целевых посетителей из контекста.
- Усиление поведенческих факторов. Привлечение реальных пользователей через органический поиск и корректно настроенную рекламную кампанию способствовало улучшению поведенческих факторов без применения «серых» схем, таких как накрутка трафика ботами. В результате посетители взаимодействовали с сервисом и конвертировались в клиентов, что принесло бизнесу реальную прибыль.
Показатели эффективности (KPI)
Рост органического трафика. Уже в первые 3 месяца продвижения трафик увеличился в 3,4 раза за счет комплексного подхода к семантике и контенту.
Увеличение видимости. Сайт начал рост уже через 2 месяца после старта работ. В топ-10 Google по целевым ключевым запросам увеличили присутствия с 17% до 68%. Общая видимость сайта по ключевым запросам увеличилась с 28% до 72%.
Конверсии. Количество конверсий с органического трафика выросло на 120%. Это напрямую связано с релевантностью страниц и улучшением их структуры.
Инструменты и технологии
- Анализ семантики и конкурентов. Мы использовали специализированные SEO-инструменты для глубокого анализа семантического ядра и конкурентов. Это позволило создать детализированную стратегию продвижения.
- Внутренняя оптимизация. Работали над метаданными, текстовым содержанием и технической оптимизацией страниц.
- Корректировка контекстной рекламы. Использовали платформу Яндекс.Директ для привлечения целевого трафика на созданные посадочные страницы.
Результаты
- Рост органического трафика. Прирост трафика составил более 240% за первые 3 месяца.
- Повышение конверсий. Количество целевых действий (покупок услуг или регистраций) увеличилось на 120% с органики.
- Видимость сайта. Увеличение видимости по всему семантическому ядру в Google с 28% до 72%, в Яндекс — с 57% до 71%.
Выводы
Комплексный подход к SEO-продвижению сайта, включающий работу с семантикой, контентом и рекламной кампанией, дал значительные результаты на раннем этапе: улучшилась видимость сайта в поисковых системах, увеличился органический трафик и повысилось количество конверсий. Это лишь начало нашего пути. Впереди нас ждет дальнейшая проработка внутренних факторов, таких как оптимизация и распределение внутренней ссылочной массы, а также наращивание внешней ссылочной массы для усиления авторитетности сайта в глазах поисковых систем. Это позволит достичь еще более значительных результатов и закрепить успех на долгосрочной основе.