Контактов стало больше на 170%, цена контакта снизилась на 26%
Для компании в сфере профессионального IT-аутсорсинга в Санкт-Петербурге проанализировали действующие объявления, обновили подачу услуг и направили бюджет на размещения с лучшей конверсией.
рост в 2,7 раза
было 527 ₽
было 13,8%
из просмотра в контакт
Задача
Увеличить поток обращений по услугам профессионального IT-аутсорсинга в Санкт-Петербурге и снизить стоимость контакта. Для этого нужно было понять, какие объявления приносят результат, улучшить их содержание и точнее распределить рекламный бюджет.
На старте
За период с 21 апреля по 21 мая объявления получили 196 просмотров и 27 контактов. Конверсия из просмотра в контакт составила 13,8%, средняя стоимость контакта — 527 ₽, рекламные расходы — 14 241 ₽.
Что сделали
Проанализировали просмотры, контакты, конверсию и стоимость обращения по действующим объявлениям. Оптимизировали заголовки, тексты, предложения, главные фотографии и призывы к действию.
Добавили новые объявления на основе заголовков и креативов, которые раньше показывали лучшую результативность. Выделили приоритетные направления услуг в отдельные объявления.
Перераспределили рекламный бюджет в пользу размещений с высокой конверсией и приемлемой стоимостью контакта. Сосредоточились на эффективности каждого объявления, а не на росте их количества.
Результат
За период с 26 июля по 27 августа получили 360 просмотров и 73 контакта. Конверсия составила 20,3%, средняя стоимость контакта — 391 ₽, рекламные расходы — 28 558 ₽.
По сравнению со стартовым периодом просмотры выросли со 196 до 360, а число контактов — с 27 до 73. При выросшем рекламном бюджете стоимость каждого контакта снизилась на 26%.
