Наше агентство специализируется на маркетинге. Мы создали больше 100 сайтов, попадаем в подборку «лучшие сайты на Tilda», запустили множество рекламных кампаний, привлекли органический трафик на проекты. В общем, с Тильдой мы знакомы не понаслышке. Прощупали, протестировали и теперь делимся мыслями в разрезе SEO.
Продвигается ли Tilda
Принципиального запрета со стороны поисковиков на Тильду нет. Технических проблем, как при продвижении сайтов на Ajax (кроме…, но об этом ниже) или проксированных, тоже нет. Вот пример графика, где показан органический трафик сайта на Тильде. Растет Google и Яндекс.
Рост поискового трафика с января 2023 года по май 2024 года
Сама платформа для продвижения в органике подходит, но есть нюанс…
Ограничения Тильды
На платформе есть очень неприятное ограничение — 500 страниц. Вот, что говорится об этом на самой платформе:
Казалось бы, это не проблема. На Tilda никто не делает каталоги на 100К страниц. Но в SEO есть стратегия гиперсегментации. Мы ее лишаемся. Простой пример. Лендинг по ремонту телефонов, на который идет реклама, прекрасно работает. С точки зрения SEO, сайт должен преобразиться следующим образом:
- Сколько марок чините? 10 марок = 10 страниц на сайте.
- Сколько моделей в каждой марке? 10 = 100 страниц на сайте.
- Сколько услуг по ремонту? 10 = 1000 страниц на сайте.
Мы только размялись, а лимит уже превышен вдвое.
SEO на Тильде возможно, если вариативность спроса в нише крайне низкая.
Если в стратегии продвижения есть шанс создать более 500 посадочных, лучше сразу планировать SEO на другой платформе. Переезжать по факту превышения будет проблематично.
«Отселить» блог на поддомен после превышения лимита тоже будет проблемно, так как редиректы отдельных страниц работают только внутри одного сайта.
Кроме того, стоит упомянуть про функционал. Как у любого конструктора с закрытым кодом, он ограничен. У конкурентов есть эти возможности, у вас — нет. Но это скорее про проектирование. Для SEO это не так значимо.
Все остальные проблемы решаемы. Да, иногда за счет полной переработки продукта, но решаемы. Прежде чем перейти к следующему пулу проблем, рассмотрим, как вообще появляются сайты на Тильде.
Стандартный сценарий прихода к SEO на Tilda
1. Изначально сайт создается для рекламы, тестирования направления. Это правильно. SEO — это долгосрочные инвестиции, а для тестов необходимы более быстрые инструменты. C Тильдой запуск проекта обходится дешевле, так как программисты не нужны.
2. Повышение конверсии на основе данных рекламного трафика. Анализируются подход к офферам, подача предложения, компоновка страниц. Использование Тильды позволяет маркетологу (директологу) править сайт «на лету», не дожидаясь очереди на правки от программистов.
3. Удешевление стоимости привлечения. Для решения этой задачи SEO — отличный инструмент. В нашем блоге есть статья, где мы сравниваем рекламу и SEO на основе реального кейса (работали с клиентом несколько лет).
На первых двух этапах задействованы дизайнер, маркетолог, директолог, редактор. Но кого же не хватает в этой команде? Правильно, SEO-специалиста.
Сеошник сказал: «Всё переделываем!»
Большая часть проблем с продвижением Тильды возникает на этапе создания сайта, а не при непосредственной работе по его оптимизации. Тут у все в порядке: есть базовый функционал, он работает.
Архитектура проекта
У любого многостраничника есть два типа блоков: уникальные для каждой страницы и шаблонные, общие для всех.
При разработке сайта дизайнер фокусируется на двух ключевых аспектах: создать привлекательный дизайн страниц плюс в срок завершить работу. После создания первой страницы ее можно дублировать и заменять контент на каждой копии. На новой странице все блоки становятся индивидуальными для этой «посадки».
Представьте, что на вашем сайте 100 страниц. На каждой из них есть шапка с меню, логотипом, номерами телефонов и другими элементами. Если шапка сайта реализована как часть каждой отдельной страницы, то при необходимости изменить, например, номер телефона, вам придется вручную редактировать каждую из 100 страниц!
Здесь можно сказать, что проблемы индейцев шерифа не интересуют. Вот только шерифу придется платить по счетам… своего подрядчика ;-)
Меню нужно подключать через Header. Это отдельный элемент, в котором лежит шапка. Правим его, автоматически правится информация на всех страницах. Для потоков может быть своя шапка.
Footer работает аналогично. Это означает, что он не должен быть напрямую вписан в код каждой страницы, а должен подключаться как отдельный модуль. Если используется интернет-магазин, то корзина должна быть в подключаемом футере. Иначе у вас на каждой странице будет своя корзина со своими настройками.
Папки со страницами Header и Footer
Элементы Header и Footer в настройках
Подключение шапки и футера к сайту
Для работы с повторяющимися шаблонными элементами Tilda предлагает удобный инструмент – блок Alias. Он работает по принципу ссылки, как ярлык в Windows. Он не создает новый блок, а подгружает с другой страницы.
Пример Alias-блока
В настройках можно посмотреть ID блока
Для создания многостраничного сайта с повторяющимися элементами в Tilda дизайнеру следует сначала создать страницу, затем заменить повторяющиеся элементы на Alias-блоки, а после этого тиражировать скопированную страницу дальше.
А причем тут SEO? На исправление требуется время, что затягивает сроки SEO-работ. Ресурсы на исправления будут браться со статьи расходов по SEO, то есть сократятся полезные работы.
Как итог, вместо успешного успеха имеем длиииииииинный старт.
Скрытые блоки
В Тильде можно для ПК показывать один блок со своим дизайном, изображениями, а для мобильных устройств сделать другой блок, чтобы он лучше смотрелся на устройстве, картинка была полегче. Есть возможность выбрать разрешение, с которого показывается один, а другой скрывается.
Звучит заманчиво? Да, если во главу ставить внешний вид. Но проблема в том, что на устройство загружаются все блоки независимо от разрешения. Получается, что пользователь на мобильном устройстве грузит не маленькую картиночку, заботливо адаптированную дизайнером для него, а маленькую картиночку плюс здоровенную для ПК.
Но ведь так можно блок с H1 на странице продублировать, элементы навигации и т.д. Для SEO это генерирует чудовищное количество ошибок и проблем, увеличивает html, создает риск переспама, приводит к неудобству администрирования страниц.
Этот функционал лучше вообще не использовать. Правильным подходом является адаптивный дизайн. Один блок перестраивается для всех разрешений экрана.
Ненужные блоки лучше удалять со страницы, а не скрывать.
Разметка заголовков
Сложно вспомнить сайт не на конструкторе, где заголовки не размечены тегами H. Даже при создании гайда по элементам интерфейса в макетах дизайнеры их предусматривают. А для сайтов на конструкторах отсутствие разметки заголовков — практически норма.
К самой Тильде здесь претензий нет. Она позволяет поставить тег H1, H2, H3, H4 на любой стандартный заголовок, в том числе в ZERO-блоках. Просто это не делают.
Выбора тега для заголовка
Типограф
В настройках Тильды есть возможность включить типограф. Разницу от того, включен он или нет, увидеть сложно. Минусы типографа для SEO — вопрос дискуссионный. Периодически спецсимволы мелькают в сниппетах в выдаче, ухудшая его качество, увеличивают количество символов в html. А вот о плюсах использования типографа в SEO неизвестно, поэтому лучше от него отказаться.
Изображения
Тильда классно встраивает изображения в блоки вывода, а для стандартных блоков делает ресайз. Изображения закидываются в исходном виде. Тильда их не обрезает, пропорции сохраняются. Вертикальное изображение не станет квадратным, просто верх и низ не будут показаны.
Неоптимизированные изображения увеличивают вес страницы. Это видит PageSpeed, срезает баллы. Тяжелая страница медленнее грузится. Для стандартных блоков изображение нужно готовить под пропорции блока, а для ZERO-блоков — в размер.
Страница 404
Какие с ней проблемы? Да никаких, ее просто не делают. А если есть шаблон, то не привязывают как 404.
Пример 404 страницы
Так она выглядит в админке
Привязка 404 страницы к сайту
По отдельности все перечисленные проблемы не так критичны, но, как показывает наш опыт, они идут вместе, усиливая друг друга.
Проблемы с оптимизацией сайтов на Tilda
Кроме проблем на этапе создания, есть и особенности системы, которые нужно учитывать при продвижении.
Листинг на js
Самой неприятной особенностью конструктора является то, что листинги товаров или потоков блога не видны поисковым роботам.
Так выглядит наша страница блога для пользователей
А вот что видит Яндекс
И если меню в коде есть, то листинга нет. Только заголовок и футер. Получается листинг Шредингера.
Если для блога — это нестрашно, то для категорий товаров — проблема. Основной контент раздела — листинг товаров. У конкурентов он есть, а на Тильде — только заголовок и текст. Будет ли такой раздел каталога конкурентным?
Не доступен robots.txt
В целом файл генерируется корректно. Закрытие статичных страниц осуществляется в настройках каждой из них. Полное закрытие сайта от индексации доступно в настройках сайта. Но с закрытием динамического мусора есть проблемы. Страницы с GET-параметрами можно закрыть через директивы Clean-param, но она работает на Яндекс, для Google остается уповать только на Canonical. Напрямую запретить индексацию не получится. С учетом тормозной индексации Google последние пару лет проблема хоть и не критичная, но не приятная.
Заключение
Тильда — хорошая платформа для сайтов в своей нише, особенно если сравнивать с другими конструкторами. Если не попадаете под ограничения, то заниматься SEO на Тильде имеет смысл. Что касается большинства описанных проблем, то дешевле их не допускать, чем переделывать. Переделки всегда выходят дороже.
