Собрали охват, переходы на сайт и поддержали офлайн-визиты в салон
Клиент - магазин сантехники и мебели для ванной в Краснодаре. Кампания строилась не вокруг моментальной продажи, а вокруг узнаваемости бренда, регулярных касаний с аудиторией и стабильного потока целевых переходов на сайт.
за 4 месяца размещений
целевых визитов на сайт
по итогам посевов
средняя стоимость просмотра
Задача
Нужно было работать не только на быстрые заявки, а на долгий цикл выбора: повысить узнаваемость магазина, привести заинтересованных пользователей на сайт и стимулировать последующие офлайн-визиты в салон.
Для ниши это особенно важно: сантехнику и мебель для ванной редко покупают спонтанно. Люди сравнивают варианты, ищут надежного поставщика, оценивают доставку, установку и возможность получить решение под ключ.
Почему выбрали такую стратегию
Telegram-посевы позволили регулярно появляться в поле внимания локальной аудитории Краснодарского края. Вместо одного резкого всплеска мы сделали серию касаний, чтобы бренд закреплялся в памяти до момента покупки.
Основной акцент сделали на доверии и экспертности: магазин должен был восприниматься не просто как продавец товара, а как партнер, который помогает выбрать, доставить, установить и подключить оборудование.
Что сделали
Собрали пул новостных Telegram-каналов по Краснодарскому краю и отсеяли площадки с признаками накруток, чтобы не покупать пустой охват.
Подготовили серию экспертных креативов: практические советы, сценарии выбора сантехники и мебели для ванной, частые ошибки при покупке и ремонте.
Размещались регулярно, чтобы накапливать повторные касания с аудиторией и поддерживать отложенный спрос до момента, когда пользователь готов перейти на сайт или приехать в салон.
Результат
За 4 месяца Telegram стал каналом регулярного присутствия бренда в локальной аудитории. Кампания дала не только переходы на сайт, но и работала на узнаваемость, доверие и последующие офлайн-визиты в салон.
В нишах с длинным циклом выбора посевы особенно полезны как инструмент накопления спроса: пользователь может увидеть экспертный материал сейчас, сохранить бренд в памяти и вернуться к покупке позже.