Продолжаем серию кейсов, в которых оцениваем эффективность SEO спустя время.
Ретроспектива
Работали с клиентом с октября 2018 по май 2019 года над поисковой оптимизацией. Решили посмотреть, как обстоят дела у проекта сейчас и оценить результативность нашего SEO. С этого момента дополнительных работ по SEO не производилось. Были только продления доменов, CMS, SSL.
Тематика
Производитель ХБ перчаток.
Проблемы на старте
— Локальный спрос.
— Малый объем спроса.
— Отсутствие всего (начинали с разработки).
Проведенные работы
- Собрали семантику.
- На ее основе создали сайт.
- Добавили посадочные страницы под гиперсегментацию.
- Подготовили описания разделов.
- Настроили служебные файлов.
- Настроили счётчики аналитики.
- Подготовили описания товаров.
- Организовали фотосъемку товаров.
- Закупили ссылочную массу.
- Вели корпоративный блог.
Результаты
— Они серьезно выложили этот график в кейс?
— Да, серьезно!
— Да, серьезно!
Разберем по периодам…
Выделен период работ, а также период, когда эти работы дали результат. Промежуток занял более 5 месяцев. Пик трафика, который виден на графике, — это не боты. Сработала информационка, опубликованная 8 месяцев назад. В SEO ждать результатов через неделю бессмысленно.
Если сравнить начало с пиком, то получим рост поискового трафика в 14 раз.
Естественно, что без дальнейших работ, показатели не могли расти вечно. Изменение алгоритмов и конкурентов никто не отменял. Позиции постепенно стали снижаться и трафик тоже. Но в течение многих лет SEO продолжило давать контакт с клиентами. Мы посчитали, во сколько обошелся клик в поиске нашему клиенту, — 0,87 рубля.
Трафик по-прежнему хороший. Показатели отказов — 10-12%.
Итог
SEO — это долгосрочные инвестиции. Результаты SEO проявляются с задержкой в несколько месяцев. SEO — это выгодно. Сейчас стоимость контакта через Директ в 100-250 раз выше.