Как мы увеличили обращения из органики для интернет-магазина Velmas

Задача

Velmas — интернет-магазин промышленного оборудования и измерительных приборов. Основная задача SEO-продвижения — стабильно увеличивать органический трафик и количество коммерческих обращений из поиска.

Для проекта было важно усиливать не только категории, но и доверие к сайту: пользователь должен понимать, что магазин компетентен в сложной технической тематике, а страницы закрывают коммерческий интент.

Проблемы на старте

У проекта уже был поисковый спрос и накопленная видимость, но рост ограничивался неравномерной проработкой категорий, товарных групп и посадочных страниц.

Часть страниц не полностью раскрывала коммерческий интент, не хватало экспертных и доверительных блоков, а внутренняя перелинковка не всегда передавала вес на приоритетные направления.

Что сделали

Проработали приоритетные категории и коммерческие страницы: уточнили метаданные, усилили заголовки, добавили недостающие блоки, улучшили структуру текстов и посадочных элементов.

Отдельно усиливали E-E-A-T: добавляли и улучшали элементы доверия, экспертности, коммерческой надежности и понятности для пользователя. Для интернет-магазина это особенно важно: в технической нише пользователь часто сравнивает не только цену, но и надежность поставщика.

Пересобрали внутреннюю перелинковку: связали товарные группы, категории и коммерчески важные страницы так, чтобы поисковый вес распределялся в пользу приоритетных направлений.

Результат

За год органический трафик вырос с 5 770 до 6 792 визитов в месяц. При этом целевые действия из органики выросли сильнее трафика: с 227 до 324.

Рост получился не только в посещениях, но и в коммерческих действиях: формах поверки, кликах по телефону и email, покупках. Точечная оптимизация категорий, E-E-A-T и грамотная перелинковка усилили органику без радикальной перестройки сайта.